En el verano de 1992, algo impactante del mundo sucedió en Filipinas. Hubo disturbios en todo el país, y la causa de este motín se debió a una tapa de botella Pepsi. Esto es simplemente increíble. ¿Qué está pasando? ¿Cómo tiene una pequeña tapa de botella de Coca -Cola tan importante?
Aquí tenemos que hablar sobre otra gran marca: Coca-Cola. Es una de las bebidas más famosas del mundo y la marca líder en el campo de la coca. Ya en 1886, esta marca se fundó en Atlanta, EE. UU., Y tiene una historia muy larga. . Desde su nacimiento, Coca-Cola ha sido muy buena en publicidad y marketing. A finales del siglo XIX y principios del siglo XX, Coca-Cola adoptó más de 30 formas de publicidad cada año. En 1913, el número de materiales publicitarios anunciados por Coca-Cola alcanzó los 100 millones. Uno, es increíble. Precisamente se debe a que Coca-Cola ha hecho grandes esfuerzos para anunciar y comercializar que casi domina el mercado estadounidense.
La oportunidad para que Coca-Cola ingresara al mercado global fue la Segunda Guerra Mundial. Donde quiera que fuera el ejército estadounidense, Coca-Cola iría allí. Un soldado puede obtener una botella de Coca-Cola por 5 centavos ". Entonces, en la Segunda Guerra Mundial, Coca-Cola y Stars and Stripes eran más o menos lo mismo. Más tarde, Coca-Cola construyó directamente plantas de embotellado en las principales bases militares estadounidenses en todo el mundo. Esta serie de acciones hizo que Coca-Cola acelerara su desarrollo del mercado global, y Coca-Cola rápidamente ocupó el mercado asiático.
Otra gran marca de Coca-Cola, Pepsi-Cola, se fundó muy temprano, solo 12 años después que Coca-Cola, pero se puede decir que "no nació en el momento adecuado". Coca-Cola ya era una bebida a nivel nacional en ese momento, y luego el mercado global fue básicamente monopolizado por Coca-Cola, y Pepsi siempre ha sido marginado.
No fue sino hasta los años ochenta y noventa que PepsiCo ingresó al mercado asiático, por lo que PepsiCo decidió romper primero el mercado asiático y, en primer lugar, colocó su mirada en Filipinas. Como país tropical con clima cálido, las bebidas carbonatadas son muy populares aquí. Bienvenido, el duodécimo mercado de bebidas más grande del mundo. Coca-Cola también era popular en Filipinas en este momento, y casi ha formado una situación de monopolio. Pepsi-Cola ha hecho muchos esfuerzos para romper esta situación, y está muy ansioso.
Justo cuando Pepsi estaba perdido, un ejecutivo de marketing llamado Pedro Vergara se le ocurrió una buena idea de marketing, que es abrir la tapa y obtener un premio. Creo que todos están muy familiarizados con esto. Este método de marketing se ha utilizado en muchas bebidas desde entonces. El más común es "una botella más". Pero lo que Pepsi-Cola roció en Filipinas esta vez no fue una llovizna de "una botella más", sino dinero directo, conocido como el "Proyecto Millionaire". Pepsi imprimirá diferentes números en las tapas de la botella. Los filipinos que compren Pepsi con números en la tapa de la botella tendrán la oportunidad de obtener 100 pesos (4 dólares estadounidenses, aproximadamente RMB 27) a 1 millón de pesos (alrededor de 40,000 dólares estadounidenses). RMB 270,000) Premios en efectivo de cantidades variables.
La cantidad máxima de 1 millón de pesos es solo en las dos tapas de botella, que están grabadas con el número "349". Pepsi también invirtió en la campaña de marketing, gastando alrededor de $ 2 millones. ¿Cuál fue el concepto de 1 millón de pesos en las pobres de Filipinas en la década de 1990? El salario de un filipino ordinario es de aproximadamente 10,000 pesos al año, y 1 millón de pesos es suficiente para que una persona común se vuelva un poco rica.
Entonces, el evento de Pepsi provocó un aumento nacional en Filipinas, y toda la gente estaba comprando Pepsi-Cola. Filipinas tenía una población total de más de 60 millones en ese momento, y alrededor de 40 millones de personas participaron en la prisa por comprar. La cuota de mercado de Pepsi se disparó por un tiempo. Dos meses después del inicio del evento, se dibujaron algunos pequeños premios uno tras otro, y solo quedó el último premio superior. Finalmente, se anunció el número de premios principales: "¡349"! Cientos de miles de filipinos estaban hirviendo. Aplaudieron y saltaron, pensando que habían introducido lo más destacado de sus vidas, y finalmente estaban a punto de convertir el pez salado en un hombre rico.
Corrieron con entusiasmo a PepsiCo para canjear el premio, y el personal de PepsiCo estaba completamente atónito. ¿No debería haber solo dos personas? ¿Cómo puede haber tanta gente, densamente llena, en grupos, pero mirando el número de la tapa de la botella en sus manos, es de hecho "349", ¿qué está pasando? La cabeza de PepsiCo casi se derrumbó al suelo. Resultó que la compañía cometió un error al imprimir los números en las tapas de la botella a través de la computadora. El número "349" se imprimió en grandes cantidades, y cientos de miles de tapas de botella se llenaron con este número, por lo que hay cientos de miles de filipinos. Hombre, golpea este número.
¿Qué podemos hacer ahora? Es imposible dar un millón de pesos a cientos de miles de personas. Se estima que vender toda la compañía PepsiCo no es suficiente, por lo que PepsiCo anunció rápidamente que el número estaba mal. De hecho, el verdadero número de Jackpot es "134", cientos de miles de filipinos ahogándose en el sueño de ser millonario, y de repente le dices que debido a tus errores, es pobre otra vez, ¿cómo pueden los filipinos aceptarlo? Entonces los filipinos comenzaron a protestar colectivamente. Marcharon en las calles con pancartas, culpando a PepsiCo con altavoces por no cumplir con su palabra, y vencer al personal y a los guardias de seguridad en la puerta de PepsiCo, creando caos por un tiempo.
Al ver que las cosas empeoraban cada vez más, y la reputación de la compañía estaba gravemente dañada, PepsiCo decidió gastar $ 8.7 millones (aproximadamente 480 millones de pesos) para dividirlo por igual entre los cientos de miles de ganadores, que solo podían obtener 1,000 pesos cada uno. Alrededor, de 1 millón de pesos a 1,000 pesos, estos filipinos aún expresaron una fuerte insatisfacción y continuaron protestando. La violencia en este momento también está aumentando, y Filipinas es un país con mala seguridad y no puede ayudar a las armas, y muchos matones con motivos ocultos también se unieron, por lo que todo el incidente se convirtió en protestas y conflictos físicos a balas y ataques con bombas. . Docenas de trenes Pepsi fueron golpeados por bombas, varios empleados de Pepsi fueron asesinados por bombas, e incluso muchas personas inocentes fueron asesinadas en los disturbios.
Bajo esta situación incontrolable, PepsiCo se retiró de Filipinas, y el pueblo filipino todavía estaba insatisfecho con este comportamiento "en funcionamiento" de PepsiCo. Comenzaron a combatir demandas internacionales y establecieron una alianza especial "349" para tratar con disputas internacionales. cuestión de apelación.
Pero Filipinas es un país pobre y débil después de todo. PepsiCo, como marca estadounidense, debe ser protegido por los Estados Unidos, por lo que el resultado es que no importa cuántas veces el pueblo filipino apele, fallan. Incluso la Corte Suprema en Filipinas dictaminó que Pepsi no tenía la obligación de redimir el bono, y dijo que ya no aceptaría el caso en el futuro.
En este punto, todo todo ha terminado. Aunque PepsiCo no pagó ninguna compensación en este asunto, parece haber ganado, pero se puede decir que PepsiCo ha fallado por completo en Filipinas. Después de eso, no importa cuán duro se intentara Pepsi, no pudo abrir el mercado filipino. Es una compañía de estafas.
Tiempo de publicación: agosto-26-2022