El 8 de febrero, Carlsberg seguirá impulsando el desarrollo de la cerveza sin alcohol, con el objetivo de duplicar con creces sus ventas, con especial atención al desarrollo del mercado de la cerveza sin alcohol en Asia.
El gigante cervecero danés ha estado aumentando sus ventas de cerveza sin alcohol en los últimos años: en medio de la pandemia de Covid-19, las ventas sin alcohol aumentaron un 11% en 2020 (un 3,8% menos en total) y un 17% en 2021.
Por ahora, el crecimiento está siendo impulsado por Europa: Europa central y oriental experimentó el mayor crecimiento, donde las ventas de cerveza sin alcohol de Carlsberg aumentaron un 19% en 2021. Rusia y Ucrania son los mayores mercados de cerveza sin alcohol de Carlsberg.
Carlsberg ve una oportunidad en el mercado de la cerveza sin alcohol en Asia, donde la empresa lanzó recientemente varias bebidas sin alcohol.
Al comentar sobre las cervezas sin alcohol en la convocatoria de resultados de 2021 de esta semana, el director ejecutivo de Carlsberg, Cees 't Hart, dijo: “Nuestro objetivo es continuar con nuestro fuerte impulso de crecimiento. Ampliaremos aún más nuestra cartera de cervezas sin alcohol en Europa Central y del Este y lanzaremos la categoría en Asia, aprovechando nuestras sólidas marcas locales y nuestras marcas premium internacionales para lograrlo. Nuestro objetivo es aumentar a más del doble nuestras ventas de productos sin alcohol”.
Carlsberg ha dado los primeros pasos hacia la construcción de su cartera asiática sin alcohol con el lanzamiento de la cerveza sin alcohol Chongqing Beer en China y de la cerveza sin alcohol Carlsberg en Singapur y Hong Kong.
En Singapur, lanzó dos versiones sin alcohol bajo la marca Carlsberg para atender a consumidores con diferentes preferencias de sabor: las cervezas Carlsberg No-Alcohol Pearson y Carlsberg No-Alcohol Wheat contienen ambas menos de 0,5% de alcohol.
Los impulsores de la cerveza sin alcohol en Asia son los mismos que en Europa. La categoría de cerveza sin alcohol antes de la pandemia ya estaba creciendo en medio de una creciente concienciación sobre la salud durante la pandemia de Covid-19, una tendencia que se aplica a nivel mundial. Los consumidores compran productos de calidad y buscan opciones de bebidas que se adapten a su estilo de vida.
Carlsberg dijo que el deseo de no consumir alcohol era la fuerza impulsora detrás del mito de una alternativa a la cerveza normal, posicionándola como una opción positiva.
Hora de publicación: 21 de febrero de 2022